2017 超虾好鸡会,许愿自己的创意大福袋!





新年到来,许多综合零售产业已虎视眈眈,进入热闹的贩促阶段。近年许多企业纷纷开拓虚实整合的全通路经营模式,连品牌宣传广告也随之跟上O2O潮流,在节庆的烘托之下,从传统媒体、实体看板到数位行动装置,有趣的创意广告已经全方位连结群众生活!

创意案例分享

随着时代与科技的演进,虚实整合不仅影响现代的商务行为,更同时刺激行销广告的创意表现,许多品牌进行活动宣传时,已开始突破传统媒体的框架,透过结合科技应用,如:体感互动、VR虚拟实境、AR扩增实境等,发展出令人惊豔的虚实整合广告创意。

而体感互动在台湾已具有成熟度,同时亦有品牌将其发展成有趣的广告内容,例如辣椒方舟游戏互动体验、飞利浦AR体感互动公车亭。(延伸阅读:辣椒方舟游戏互动体验、飞利浦AR体感互动公车亭)

体感互动系统主要是透过对人体动作的捕捉,能够将墙面或平面变成一个感应的互动平台,特点在于可以定位手及全身关节的位置,可以利用身体或手势,来控制萤幕画面,无论是移动画面播放内容、进行游戏,皆可透过体感互动技术操控。若是能够搭配有趣的创意内容设计,更能达到高度注目的效果。

2016由飞利浦(Philips)利用人脸辨识与 4D 体感互动情境,在街头设置「听身体告白」街道家俱广告互动创意广告,便运用了体感互动技术,让经过的群众可以透过肢体动作,与萤幕中的人体连结。当民众站在互动萤幕前的受测区域时,就会浮现人体X光透视画面,此时内建精密的人脸辨识系统会快速判别受测民众年龄、性别等特徵,并透过对应启动包含空气汙染、食安、牙齿保健等健康议题的情境设定,提醒受测者留意潜在的健康危机。

不仅知名国际品牌玩创意,即使是网路电商,也忍不住突破数位媒体的框架,开始由虚拟网路进入实体服务,甚至透过创意实体广告,吸引更多潜在客群、打开品牌声量,如:台湾知名健身品牌 iFit,不仅于全台湾重要城市拓展实体热点,更于大台北的公车、捷运发展创意广告!(延伸阅读:看看 iFit 的虚实整合策略)

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仅于网路贩售的德国鞋商Goertz,更是聪明结合户外看板与体感互动技术,运用创意广告简单进入实体世界,于车站提供虚拟创意试鞋区。群众只要站到看板前,便能透过互动选择喜欢的鞋子款式和尺寸,并在萤幕上看到自己实际穿着鞋子的模样。若当下满意选择的鞋子,便能直接拿出手机扫描萤幕的QRcode,进入行动网页直接下单。


创意灵感抢先看

新年、节庆是零售、食品、旅游等多项产业的旺季,综合型的电商网站或百货零售产业,若想一次性全面大曝光创造声势并推广产品优惠,非常适合在人潮运输量大的台北车站进行有趣的促销宣传活动,这里以知名电商「虾皮」为例,进行创意企划与视觉合成。

2017 超虾好鸡会,许愿自己的创意大福袋!

此为体感互动游戏创意,由合和国际企划合成示意

地点选定于捷运台北车站B1大厅,是商店街与人潮汇集的中心点。使用大萤幕结合简单体感互动,让群众玩互动许愿福袋游戏,製作自己的新春许愿福袋,完成游戏后可获得一组序号,获得抽奖资格。

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此为体感互动游戏创意,由合和国际企划合成示意若福袋内容无法连成一直线,可以选择「再玩一次」,试试你的新年运气!

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此为体感互动游戏创意,由合和国际企划合成示意

随机跑出来的福袋内容,如果连成一直线,可以按下「确认福袋」进入福袋奖励结果页面,拍照上传至「虾皮拍卖」粉丝页并#超虾好鸡会,就有机会得到该福袋奖励!

 2017 超虾好鸡会,许愿自己的创意大福袋!

此为体感互动游戏创意,由合和国际企划合成示意

此外,新春假期多,向来是人潮暴增的高峰时期。零售、食品、旅游产业利用随机的乐趣做互动游戏,不仅将战略位置抢先移到广告精华圈,更可透过有话题性的互动游戏创造高度声量,获取更多潜在客群!

部分图片为合和国际创意合成企划,希冀透过创意合成与大家一同玩转户外广告创意灵感,并非品牌现场实际画面;

品牌之形象与商标权为品牌所有,若有相关疑虑,欢迎随时联繫合和国际

 

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